签姆巴佩为何没广泛宣传？西媒：皇马有意为之，巴黎仍有其肖像权

吉祥官网总站体育手机官方网址皇马在日前宣告正式签下姆巴佩。西班牙媒体relevo撰文剖析，皇马没有大范围宣传姆巴佩加盟的原因。

皇马的新签约：简练而深远的宣告办法

在大多数沙龙竭力经过交际媒体扩展其转会内容影响力的年代，皇家马德里却以一种简练而深远的办法宣告了历史上最重要的签约之一。皇马仅经过一份公告、两条推文、一个视频和网站上的一则新闻，向群众传达了姆巴佩加盟的消息。球迷们经过一句话得知了姆巴佩将身披皇马战袍：“皇家马德里沙龙与姆巴佩达成协议，姆巴佩将在未来五个赛季为皇马效能。”这一简略的宣告办法引发了关于皇马是否失掉了一个历史性机会的谈论，抑或这是一项更深远计划的一部分。

简练的欠好：战略与考虑

事实上，皇马的简练公告是有意为之。在巴尔德贝巴斯操练基地，官方认可这种简略且不众所周知的宣告办法，意图是为了结束盘绕姆巴佩的各种传闻，保证在欧洲杯和今夏没有不必要的流言和泄密。（但是）这并不否定，更多的构思可能会帮助扩展其内容的传达。

营销战略的影响

前巴萨首席营销官兼D2F Partners创始人 Guillem Graell标明：“一般，营销团队将这种签约视为吸引更多受众的机会，因其天然的巨大影响力。但是，皇马这次挑选的简练公告办法侧重的是官方性质，而非内容的广泛传达。”他进一步指出：“从交际媒体的角度看，这是一个有意识的机会失掉。具有如此明星的情况下，只需皇马能以这种办法宣告。他们希望掌控叙事，而不是表达办法。这是一个有意识的机会失掉。”尽管如此，这一重大事件仍在各大交际媒体平台上取得了巨大影响。公告在推特上的帖文在17小时内获得了9800万次阅读，33.9万次转发。在ins上，姆巴佩的视频编列获得了940万次点赞和20.4万条谈论。

皇马的品牌战略

品牌战略专家 José Luis Antunez以为，皇马的简练公告传递了一个清楚的信息：没有人和事物凌驾于沙龙之上。他说：“皇马一直以来对新签约的公告都非常简练和中立，这是一种传递给国际的信息，即没有人高于沙龙。即便是对姆巴佩也是如此，这使沙龙的形象更加雄伟。”他引证2001年皇马托付TwoMuch公司进行的一项研讨，研讨发现皇马品牌的中心概念是“巨大”，没有人凌驾于沙龙的巨大之上，即便是当今国际最佳球员。

构思领域的应战

吉祥官网总站体育手机官方网址尽管如此，Antunez承认在构思方面，皇马需求改善，他以塞尔塔和马竞为例说明。塞尔塔在身份和归属感的构思工作上体现超卓，而马竞与Sra. Rushmore的构思协作也是值得效法的榜样。他总结道，皇马在构思方面的体现需求跋涉，以匹配其作为全球最重要沙龙的方位。未来，皇马如安在交际媒体上展示其新星的露脸，还有待查询。尽管第一次宣告较为简练，但在未来几周内他们仍有满足的空间展示构思。